| ★ ARGENTINA |
(★)Argentina.- Mercado Libre compra la identidad del fútbol argentino: así convierte el deporte popular en otra mercancía del capital financiero
La AFA (Asociación de Fútbol Argentina) acaba de concretar la operación perfecta del capitalismo tardío: vender el nombre mismo de nuestro fútbol a una multinacional. No es un sponsor más, es la colonización definitiva de lo popular por lo mercantil. Lo que Chiqui Tapia llama "expansión" no es más que la entrega de nuestro patrimonio cultural al holding de Marcos Galperín. La Liga Profesional ahora llevará el nombre de una plataforma que precariza el trabajo, mientras los dirigentes celebran este "crecimiento" que profundiza la lógica extractivista en el deporte.
El impacto es concreto: mientras los clubes de barrio se endeudan y las canchas se caen a pedazos, la AFA prioriza "experiencias de primer nivel" para los clientes de Mercado Libre. Las entradas que prometen "sortear" serán inaccesibles para las hinchadas populares, desplazadas por consumidores con tarjeta premium. Es el mismo modelo que vació de contenido social al fútbol inglés: convertir la pasión en producto, el alma en algoritmo; alejando este deporte popular, cada vez más de la clase trabajadora, para transformarse en un deporte ya no sólo de participación y dirigencia exclusiva, sino de acceso sólo para la clase media y alta.
